Die immer steigende Konkurrenz unter der Firmen fordert die Suche nach neuen, mehr raffinierten Werbeformen. Um mit der Kommunikationsüberweisung der Marke oder des Logos zum Kunden zu gelangen, müssen neue Marketingwerkzeuge eingesetzt werden. Einer dieser Werkzeuge, verwendet durch die Marketingabteilungen, ist seit mehreren Jahren ein Werbegeschenk. Auf diese Weise will die Firma ständig betonen und ihre eigene Imago in der Umgebung beeinflussen, in der sie tätig ist. Die Werbematerialien spielen eine wesentliche Rolle beim Imagobauen und in Gestaltung der Firmenidentität. Die Werbegeschenke verursachen eine positive Einstellung zum Unternehmen und seinen Produkte. Sie erleichtern den Kontakt der Firma mit breit verstandener Umgebung innen und außen.

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